Avon busca la digitalización de sus millones de Representantes

Avon, una de las compañías emblemáticas dentro de la Venta Directa de productos de belleza, prosigue con su lucha por mantenerse entre las primeras marcas del sector y no desmarcarse de sus rivales emergentes.

La compañía que se encuentra en medio de un período intenso de rejuvenecimiento y transformación digital, ha anunciado su asociación con MadiaMonks, dando un paso adelante en la estrategia “Abrir” de Avon, digitalizando el negocio y habilitando a los representantes.

 

Herramientas de comercio electrónico

La marca de Network Marketing ha nombrado a la compañía de producción creativa global MediaMonks para respaldar el uso creciente de sus herramientas de comercio electrónico y digitales de su Representante con un nuevo Content Studio. El estudio desarrollará y distribuirá contenido de productos y marcas de alta calidad a escala, para impulsar un mayor crecimiento de las crecientes ventas en línea de la empresa.

 

Content Studio

Content Studio será un centro de creación de contenido «siempre activo«, que desarrollará hasta 12.000 activos al año en los más de 50 mercados mundiales de Avon’s, diseñados para satisfacer las necesidades de los consumidores locales. MediaMonks proporcionará un flujo continuo de contenido, entregado a gran escala (en varios idiomas, en múltiples plataformas) y se implementará semanalmente.

Avon Content Studio también integrará datos y análisis, para informar el desarrollo de contenido impactante y optimizar el rendimiento. Una combinación estratégica de conocimiento del consumidor y análisis de datos permitirá a Avon mantenerse estrechamente conectado con las necesidades y tendencias del consumidor, y responder en consecuencia.

 

Comunicación con millones de representantes

A medida que la marca desarrolla su capacidad de comercio electrónico, está revisando la forma en que se comunica con sus millones de Representantes y sus clientes, aprovechando los canales existentes y emergentes. Content Studio apoyará esto al ofrecer contenido para potenciar las capacidades en línea de los Representantes con contenido relevante, atractivo y compartible. Content Studio impulsará la presencia omnicanal de Avon y la relevancia de la marca como parte de su rejuvenecimiento y transformación digital más amplios.

 

Alcance en las redes sociales

James Thompson, Director de Belleza y Marca de Avon, dijo: «Avon ya tiene un gran reconocimiento de marca y un enorme alcance en las redes sociales a nivel mundial. En 2018, comenzamos a lanzar herramientas para ayudar a los Representantes a interactuar con sus clientes en línea. Esta asociación nos brinda la oportunidad de apoyar la adopción y el crecimiento tempranos al desatar el potencial inherente, con contenido siempre activo e interesante para deleitar, entretener e informar a nuestros Emprendedores de Belleza y sus clientes”. «Esta es una nueva era para el marketing de marca y producto de Avon y nos complace agregar MediaMonks a nuestro extenso equipo de socios estratégicos para impulsar la revalorización de la marca y el crecimiento comercial«.

Un principio clave de la estrategia de transformación de Avon es abrir nuevas asociaciones. Avon eligió asociarse con MediaMonks en Content Studio en función de su capacidad para crear grandes volúmenes de trabajo culturalmente relevante, aprovechando de manera consecutiva los análisis para informar la estrategia y la mejora. Después de la reciente fusión con S4Capital, MediaMonks ofrece una potencia de fuego adicional para consolidar aún más sus capacidades creativas, de datos, de medios y de producción creativa.

 

Palabras del CEO de MediaMonks

Victor Knaap, CEO de MediaMonks, dijo: «Estamos encantados de asociarnos con Avon y de desarrollar una parte fundamental de su transformación digital. Avon está abordando de manera efectiva las demandas cambiantes del negocio de la belleza con soluciones de contenido inteligentes a la vez que rinde homenaje a su rica herencia”. «Nuestro estudio digital dedicado  permite a Avon desbloquear su potencial de comercio electrónico, entregando contenido relevante a los clientes en el momento adecuado para optimizar el impacto«.

 

Contenido del nuevo formato

MediaMonks desarrollará un ecosistema de contenido con activos que incluyen vídeo, gifs y contenido gamificado, al mismo tiempo que probará formatos nuevos e innovadores. Content Studio estará disponible en marzo de 2019, comenzando con Brasil, Reino Unido, México y Rusia.

 

Fuente.: avonworldwide

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