Avon, incapaz de rectificar sus cifras negativas

Avon, compañía global de Venta Directa especializada en belleza y cuidado personal, sigue obteniendo unos datos alarmantes en el mercado que denotan, por ahora, un rumbo difícil de rectificar.

El anuncio, por parte de la marca, de las cifras correspondientes al primer trimestre de 2018, presentan una pérdida neta de 21 millones de dólares. Unos números que muestran un resultado “insatisfactorio” y alarmante por las continuas pérdidas que viene mostrando la marca de belleza en los últimos años y que no encuentran una rectificación. El descenso se atribuyó a una caída en los números en América Latina, Rusia, Reino Unido y Malasia.

 

También se reducen los representantes de la marca

La firma con sede en el Reino Unido, también informó que sus representantes de ventas activos, cruciales para el modelo de negocios de Avon, se redujeron en un 4%.

Los resultados del primer trimestre de Avon no fueron satisfactorios y no representan el potencial subyacente del negocio“, dijo Jan Zijderveld, nuevo CEO de Avon.

 

Ni con nuevo CEO

Recordar que Zijderveld tomó el timón de la marca en febrero tras el abandono de Sheri McCoy al no conseguir rectificar las cifras decepcionantes que presentaba Avon.

Zijderveld, dijo: “Durante mis primeros 90 días, he estado profundamente involucrado en una revisión exhaustiva de las operaciones de la empresa, incluidas visitas sobre el terreno a muchos de nuestros principales mercados donde me he reunido con muchos de nuestros representantes de ventas directas “.

Mientras tanto, los ingresos totales de Avon aumentaron un 2% a $ 1.400 millones de dólares, superando las expectativas de los analistas de $ 1-360 millones de dólares.

Los ingresos en la región EMEA aumentaron un 2% y América del Sur aumentó en un 4%. Sin embargo, en Asia Pacífico y América del Norte, los ingresos disminuyeron en un 3%.

 

Abandono del mercado australiano

Avon anunció el mes pasado que tenía la intención de abandonar el mercado australiano, a su vez eliminando más de 21.000 empleos.

Si bien estamos enfocados en la formulación de los planes a más largo plazo de Avon, ya estamos implementando soluciones a corto plazo que respaldan el éxito y la satisfacción de nuestros representantes, comenzando con acciones para mejorar la prestación de servicios“, agregó Zijderveld.

Nuestra misión a largo plazo es clara, para devolver a Avon a una posición competitiva en el mercado y nos estamos moviendo con deliberada urgencia para diseñar nuestro plan de reestructuración“, concluyó su CEO.

 

Fuente.: cosmeticsbusiness

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