Avon quiere conquistar el mercado britanico

Avon quiere empoderar a las mujeres de una manera más pertinente. Como resultado, su primer anuncio se centra en los representantes de la marca. La marca sigue siendo predominantemente un negocio basado en representantes, con más de 6 millones de representantes globales.

«Las mujeres se enfrentan a tantas reglas en la industria de la belleza que no hace que sea fácil el cumplimiento de las mismas. Así que nuestra campaña está basada en personas reales que componen sus propias reglas. Los representantes son la encarnación más cercana a esto», explicó Wells.

 

Cambiar las percepciones de calidad

Wells admite que muchas mujeres no son conscientes de la calidad de los productos de Avon.

«Nuestra investigación mostró que muchas personas no saben lo bueno que es Avon. Pero cuando se prueba a ciegas, 10,9 recomendarían nuestra fundación a un amigo, mientras que el 10,8 cambiaría los términos de cuidado de la piel», comentó.

A la luz de esto, la marca filmó varias vloggers de belleza con conocidos productos de Avon en pruebas a ciegas de su segundo anuncio.

«Queríamos dar vida a la calidad de nuestros productos de una manera divertida y atractiva que rompiese todas las reglas. Filmamos sus reacciones auténticas cuando se utilizan los productos y cómo se sintieron cuando revelamos que los productos eran de Avon».

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