Avon ya no llama a tu puerta

Avon, sin lugar a dudas es la marca emblemática de la venta directa a nivel global. Millones de mujeres han llevado sus productos por los hogares de todo el mundo haciendo de este sistema comercial una auténtica forma de emprendimiento femenino.

La marca de cosméticos nació en Estados Unidos y pronto logró internacionalizarse gracias al poder prescriptor de mujer a mujer. Su idiosincrasia se basaba en las recomendaciones que a puerta fría hacían las distribuidoras de sus productos. Las receptoras eran otras mujeres que cómodamente recibían un servicio a domicilio en una atmósfera de confianza.

 

Expansión global de Avon

En los años 50, la publicidad hizo que la marca se expandiera rápidamente, precisamente con la campaña Avon llama a tu puerta. A España llegaría en 1966 como parte de su plan de crecimiento en Europa, lo que supone más de medio siglo llevando cosméticos de Avon a todos los rincones de nuestra geografía.

 

Rescisión de plantilla en España

Una marca de máxima actualidad en concreto en España, aunque por motivos opuestos a su expansión. Este mes de junio la empresa anunció que su plantilla se vería afectada por un ERE en el que se prescindiría del 51% de los trabajadores. De los 251 empleados que forman parte de su estructura, 129 quedarían fuera. Este número se ha visto reducido en los últimos días según confirman a LOC fuentes de Avon, por lo que por el momento serían 30 menos los trabajadores afectados.

 

Digitalización del sector

La empresa esgrime varios argumentos para llevar a cabo esta reestructuración de la plantilla, en la que incluyen un plan de adscripciones voluntarias. El principal es la adaptación al modelo de venta online: «En el marco de una transformación sin precedentes en el sector cosmético, dominado por la digitalización y con un alto grado de competencia y fragmentación, Avon avanza en su estrategia de adaptación a las nuevas tendencias del mercado y hábitos del consumidor«.

Los canales de venta directa se han visto resentidos con la proliferación de las compras por internet y la pandemia ha terminado de implantar aún con más fuerza este sistema online. Además, a principios de 2020, el gigante cosmético brasileño Natura, que incluye marcas como The Body Shop, adquirió Avon para crear «el cuarto grupo de belleza más grande del mundo«. Esta adquisición también afectó a la estructura primigenia de Avon, puesto que ahora dependen de Natura.

 

Soporte para las mujeres Avon

Por el momento y hasta que no se produzca un avance en las negociaciones, Mariano Osorio, presidente del comité de los trabajadores de Avon España anuncia las medidas que van a tomar: «El próximo día 30 de junio hay una convocatoria de paro parcial en la plaza de Santa Bárbara donde está la sede de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética». Aunque la medida laboral afecta a los puestos estructurales, Mariano afirma que ellos son el principal soporte de los comerciales, es decir, de las personas que llevan los productos a las casas a la voz de «Avon llama».

 

Fuente.: El Mundo

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