La FTC y su enfoque en las compañías MLM de nutrición para 2022

La Comisión Federal de ComercioFTC– ha intensificado sus acciones de cumplimiento en los últimos meses, creando nuevas preocupaciones para las marcas de nutrición, siendo este sector el número uno dentro de la industria MLM.

 

Política de la nueva presidenta

Lina M. Khan, actual presidenta de ese organismo, ha abogado durante mucho tiempo por una aplicación más estricta de las leyes antimonopolio. Ha hecho de la protección proactiva y prospectiva del consumidor uno de los objetivos clave de la comisión, y su visión para el papel de cumplimiento de la FTC combina la protección del consumidor y la defensa de la competencia en un todo integrado.

 

Decisión importante de la Corte Suprema

Aunque la decisión de la Corte Suprema, el año pasado, en el caso de AMG Capital Management, LLC v. FTC puede haber asestado un golpe significativo a la FTC al eliminar su capacidad de buscar daños monetarios en los tribunales, la comisión todavía tiene varias otras palancas de poder a su disposición, y está ansiosa por usarlas.

Este contratiempo no impedirá que la comisión busque sanciones monetarias a través de otros medios. Actualmente estudia otros estatutos que podrían justificar sanciones monetarias; mientras tanto, la comisión se está asociando con fiscales generales a nivel estatal. Un fiscal general del estado puede buscar remedios monetarios en casi todas las situaciones.

 

Enfoque ante los gigantes de la industria

La FTC también parece estar adoptando un nuevo enfoque para los gigantes de la industria. A la Comisión le gusta perseguir casos que sabe que puede ganar; sin embargo, eso no ha impedido el seguimiento a algunas de las corporaciones más grandes de Estados Unidos.

Compañías como Herbalife y Vemma, son algunos de los últimos ejemplos de lucha contra la FTC, tras denunciarlos como supuestos esquemas piramidales. En ambos casos el proceso ha concluido con importantes sanciones económicas.

Algunos expertos en el sector opinan que este año se podrá ver a una FTC muy agresiva persiguiendo nuevos casos y nuevas regulaciones.

 

Venta directa y MLM en el punto de mira

En octubre de 2021, la FTC anunció que había emitido avisos a más de 1.100 empresas que reclutan consumidores en empresas que generan dinero, advirtiendo a estas empresas que la comisión no tolerará afirmaciones falsas o engañosas sobre oportunidades de ingresos.

La venta directa y las estructuras de marketing multinivel son comunes en la industria de los suplementos nutricionales, lo que lo convierte en un problema único para las marcas de nutrición.

No hay duda de que la FTC traerá un mayor enfoque a los vendedores multinivel en el próximo año. Las compañías de productos naturales que dependen de modelos de venta directa deben prestar mucha atención, porque es probable que hayan recibido un Aviso de Infracción de Penalización. Prácticamente todos los vendedores directos lo hicieron.

 

Aplicación agresiva de control en 2022

La FTC y otras agencias reguladoras están entrando en el año con renovado vigor. La venta directa y el marketing multinivel se encuentran entre las prioridades de aplicación de la comisión, tal y como viene demostrando en los últimos tiempos.

Las marcas que desean mitigar sus riesgos se beneficiarían de un enfoque más proactivo para el cumplimiento normativo, especialmente si planean participar en actividades que atraerán el escrutinio de la FTC.

 

Fuente.: nutricionaloutlook

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