LR Health & Beauty: 35 años de historia en la venta directa

Celebridades que desarrollan sus propias fragancias, coches negros con el logotipo de la compañía y colaboración con instituciones conocidas como Dermatest GmbH: esto es lo que asociamos hoy con LR Health & Beauty.

Sin embargo en 1985, el año en que se fundó LR, las cosas eran bastante diferentes. A la temprana edad de 25 años, el minero Helmut Spikker, quien dejó la compañía en 2005, fundó «L’arôme Parfümerie- und Kosmetikartikel GmbH«. Al principio, era solo una compañía de 5 hombres que ofrecía nada más que una serie de perfumes y productos de cuidado personal.

El 17 de septiembre de 1985, la compañía pasó a llamarse «LR Cosmetic«.

Este nombre ya no sería adecuado en estos días, porque nuestra cartera de productos ha crecido mucho: además de los perfumes y los cosméticos indulgentes y hermosos, nuestro enfoque ahora está en los suplementos nutricionales, que representan alrededor del 60% de nuestras ventas mundiales. ‘LR Health & Beauty’ es un nombre más apropiado”, explica Andreas Friesch, CEO y portavoz de LR.

Han pasado muchas cosas a lo largo de los años, también con respecto a la fuerza laboral. Actualmente, la compañía tiene alrededor de 1.200 empleados, de los cuales aproximadamente 700 están empleados en Ahlen.

 

Desde Alemania al resto del mundo

La ciudad minera de Westfalia sigue desempeñando un papel crucial para LR. Para LR, Ahlen no solo significa hogar: Ahlen también es donde se encuentran la sede y el centro de control de la empresa y donde se toman todas las decisiones importantes.

Sin embargo, la compañía ahora también está en casa en todo el mundo: además del mercado alemán, LR actualmente vende sus productos en otros 27 países europeos.

La mayoría de nuestros socios de ventas, especialmente nuestros socios a largo plazo, tienen una relación muy especial con LR. Estoy muy contento por eso. Pero también queremos interesar a nuevas personas en el negocio de LR. Lo que significa que tenemos que mirar de cerca a otros mercados «, dice Friesch.

 

Los logros más destacados

LR ha alcanzado muchos hitos en sus 35 años de historia. Estos incluyen el momento en que comenzamos a ofrecer suplementos nutricionales (2000) y nuestro gel de consumo de Aloe Vera más vendido (2002), la finalización de la nueva sede de la compañía en Kruppstrasse en Ahlen después de 20 meses de construcción (2002), la entrada en el Guinness Book of Records (por crear el logotipo de LR con 265 VW Polos; 2008), la fundación de la organización benéfica para niños LR Global Kids Fund (2009), que recibió el premio a la mejor compañía de ventas directas europeas del año (2015), la apertura de nuestra planta de producción de aloe vera de última generación (2018) y recibimos el premio económico Ahlen «Wirtschaftspreis der Stadt Ahlen» (2019).

 

Trabajando con las principales celebridades

En el segmento de fragancias, la compañía continúa trabajando con las principales celebridades. Con más de 30 nombres, la lista de estrellas ya es muy larga y sigue creciendo.

LR está colaborando actualmente con Guido Maria Kretschmer, Bruce Willis, Emma Heming-Willis y la presentadora de televisión portuguesa Cristina Ferreira.

«Cada vez que aparecen las estrellas en nuestros eventos, crea un zumbido total entre nuestros socios de ventas«, revela Heursen.

 

La compañía continúa mirando hacia el futuro

A pesar de los muchos desarrollos, una cosa sigue siendo la misma, incluso después de 35 años: LR ha dependido del marketing directo desde 1985, lo que significa que los productos se venden directamente a través de socios de ventas independientes, que a su vez pueden reclutar, capacitar y organizar nuevas ventas.

«La pregunta que nos hacemos constantemente es ‘¿Cómo podemos apoyar mejor a nuestros socios con sus actividades comerciales?‘», Enfatiza Friesch.

Sin querer revelar demasiado, ofrece una visión del futuro: “Continuaremos enfocándonos en productos innovadores. Dado que estamos en casa en marketing directo y fabricamos muchos de nuestros productos nosotros mismos, siempre estamos ansiosos por saber de nuestros socios de ventas. Nos dicen lo que quieren sus clientes”.

 

Salud, belleza y solidaridad

Bajo el lema «Más calidad para su vida«, el Grupo LR produce y comercializa diversos productos de salud y belleza en alrededor de 28 países.

La gama incluye cuidados y cosméticos decorativos, suplementos dietéticos y perfumes. Con su cartera, LR Health & Beauty tiene como objetivo mejorar la salud física y el bienestar de las personas.

Es por eso que la compañía desarrolla continuamente nuevos productos, a partir del poder de la naturaleza en combinación con los últimos descubrimientos científicos.

El procesamiento de Aloe vera ha sido una de las principales competencias de LR Health & Beauty durante más de 17 años. Solo el valioso interior de la hoja se utiliza para los productos.

En Ahlen, la compañía ha establecido el sitio de producción de aloe vera más moderno para geles para beber aloe vera en Europa.

LR se ha convertido en una de las principales empresas de ventas directas de Europa. 

La marca también estableció el LR Global Kids Fund eV, que brinda apoyo eficiente y no burocrático a los niños desfavorecidos y sus familias en muchos países diferentes de todo el mundo en cooperación con las instituciones locales.

 

Fuente.: businesswire

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