Sheri McCoy,»Aunque Avon tenga 150 años las mujeres amaran la belleza»

Cada año, miles de mujeres en diferentes ciudades de todo el mundo salen a las calles para unirse a las caminatas que organiza Avon, empresa de Marketing Multinivel dedicada a la belleza y el cuidado personal, con el fin de recabar fondos para la lucha contra el cáncer de mama y concienciar a otros sobre la importancia de la detección temprana de este padecimiento.

Para una compañía cuya fuerza de ventas se integra por más de seis millones de representantes a nivel global, principalmente mujeres, involucrarse con la causa es vital, “hacemos mucho en este tema y nos emociona realizar algo que a nuestros asociados les enorgullece”, expresa Sheri McCoy, CEO de Avon.

Los esfuerzos de la compañía en torno al cáncer de mama están estrechamente relacionados con la misión que tiene la empresa desde su fundación en 1886: brindar a la mujer la oportunidad de generar un ingreso, tener independencia financiera y empoderarse.

Sheri, quien lleva las riendas de la firma de cosméticos desde 2012, confía en la vigencia de los pilares de ésta, que comenzó con representantes que viajaban en tren para vender de puerta en puerta hasta los que hoy interactúan en las redes sociales.

 

Entre los pilares de la compañía está contribuir a la independencia financiera de las mujeres que venden los productos, ¿cuál es la importancia de esto ante enfermedades que tienen un impacto económico tan grande en las familias como el cáncer de mama?

En general, la independencia financiera permite que las mujeres reinviertan en la educación de sus hijos y de ellas mismas. En varios mercados, una de las oportunidades respecto al cáncer de mama es que ellas sepan que deben revisarse y que tienen los recursos para hacerlo.

Entre las donaciones que realizamos, una parte se destina a mastografías para darles a las mujeres información y que puedan tomar esas decisiones. En México, la compañía brinda fondos adicionales para ayudar a que las mujeres que padecen cáncer tengan el mejor cuidado, porque además de la educación y prevención, sabemos que si hay algún problema, llegar al médico adecuado para obtener la información correcta es crítico.

 

En junio lanzaron la campaña Belleza por un Propósito, cuyo lema dice que ésta es el camino, y el empoderamiento el destino. ¿Qué significa la belleza para ti?

La belleza es importante. Sin importar a dónde vaya en el mundo, a las mujeres les interesa dar algo a cambio a sus familias, hacer una diferencia. Otra cosa que es consistente es que ellas aman la belleza. Hace poco hicimos una investigación en México y hallamos que una mujer se siente mejor sobre sí misma y más empoderada cuando se ve bien, es algo que va de la mano.

 

¿Por qué es importante para Avon el empoderamiento femenino?

Las mujeres tienen la capacidad de cambiar a la sociedad, se preocupan por invertir en sus familias, por sus comunidades y la educación. Se ha probado que empoderar a las mujeres hace una gran diferencia en la economía.

 

Para una compañía con más de un siglo de existencia, ¿cómo enfrentan el reto de atraer a las nuevas generaciones?

Con algunos asociados hicimos ese ejercicio de mirar hacia el futuro, hacia qué pasará en el mundo en 2036 cuando Avon tenga 150 años de antigüedad. Vemos que las mujeres seguirán amando los productos de belleza y aún van a querer horarios flexibles y mayor control de su vida.

Los jóvenes están en línea y quieren comunicarse con otros, recibir recomendaciones de sus amigos o alguien en quien confíen y vemos a la venta directa como un vehículo de venta social, tenemos que ser capaces de capitalizar al respecto.

 

¿México se mantiene como el tercer mercado para Avon?

Sí, continúa en esa posición. Es un mercado muy importante para nosotros, nuestra base de representantes sigue en aumento y hay muchas oportunidades para nosotros. Sé que el país enfrenta algunos desafíos desde el punto de vista macroeconómico, pero el Producto Interno Bruto se mantiene en crecimiento y a través del tiempo lo vemos como un negocio muy importante para la compañía.

 

¿Qué te motiva a hacer tu trabajo con gusto todos los días?

Creo en la misión de la compañía, el hecho de que empoderamos a millones de mujeres alrededor del mundo. Cuando viajo y conozco a representantes o líderes de ventas y me siento con ellos a charlar, el escuchar cómo Avon ha cambiado sus vidas es algo extremadamente motivador.

 

¿Qué le falta conquistar a las mujeres en el trabajo?

Las mujeres tienen que apoyarse unas a otras, es algo importante. Necesitan motivarse, a veces una persona puede ser su peor crítico, pero es importante el apoyo y decir “puedes hacer esto”. Eso es verdaderamente importante y los hombres pueden jugar ese rol también.

 

Fuente.: mundoejecutivo

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