Wonderchef se refinancia con ₹150 crore liderada por Sixth Sense Ventures

La marca de productos de cocina Wonderchef Home Appliances que vende electrodomésticos de cocina de marca, utensilios de cocina, estufas y chimeneas ha anunciado recientemente una recaudación de fondos de Rs150 crore liderada por Sixth Sense Ventures.

La oficina de la familia Godrej, malpani Group y otras personas de alto patrimonio neto también participaron en la ronda.

 

Financiación

El financiamiento es una combinación de inversión primaria y secundaria, dijo la compañía. La firma de inversión Capvent, con sede en Mauricio, que invirtió en Wonderchef en 2015, tomó una salida en la actual ronda de financiación.

El capital principal recaudado se utilizará para expandir la presencia en línea de la marca, profundizar la red de distribución y mejorar las iniciativas de marca, dijo la compañía en un comunicado el martes.

 

Sixth Sense Ventures

Sixth Sense Ventures ha liderado la inversión de su tercer fondo Sixth Sense Ventures (SSIO III). SSIO-III y sus filiales han invertido 90 crore en esta transacción. SSIO-III ha completado 14 inversiones, incluyendo Nobel Hygiene, Parag Milk, Neeman’s, Rage Coffee, Storia, Bira entre otras.

Hace tres años, la compañía, fundada por Ravi Saxena y Sanjeev Kapoor en 2009, se centró en la venta de más productos en línea. Las ventas han crecido considerablemente desde entonces, dijo Saxena.

 

Expansión del negocio

Los confinamientos inducidos por covid-19 también ayudaron a la compañía a expandir el negocio, ya que los consumidores atrapados en casa pasaron más tiempo cocinando en interiores. Como resultado, la demanda de sus utensilios de cocina aumentó, dijo Saxena.

 

Digitalización

«Comenzamos este viaje digital hace tres años: los márgenes han mejorado, la utilización del capital de trabajo es mejor y, lo que es más importante, hemos podido penetrar en toda la India«, dijo Saxena. Las ventas a través del comercio electrónico ahora contribuyen a la mitad del negocio de la marca.

En el futuro, la compañía ampliará el canal digital. «Pondremos equipos para el contenido, la tecnología y el marketing de rendimiento«, agregó.

En total, vende más de 600 productos como utensilios de cocina antiadherentes, mezcladores nutritivos, sartenes, ollas a presión, electrodomésticos de cocina, mezcladores-molinillos, encimeras y otros productos similares.

 

Origen y fabricación local

India, trabaja con tres unidades de fabricación, además de trabajar con varios fabricantes por contrato. Cerca del 80% de sus productos son de origen y fabricación local. Para el año finalizado el 31 de marzo de 2021, la compañía reportó una facturación de 325 crore.

Vende sus productos a través de 25 puntos de venta exclusivos, más de 10.000 puntos de venta multimarca y una amplia red de mujeres de venta directa.

 

Crecimiento ventas en línea

Si bien las ventas en línea continúan creciendo a un ritmo más rápido, la expansión fuera de línea también continuará, dijo Saxena. La compañía duplicará la distribución comercial general en los próximos años.

En la India, Wonderchef compite con empresas como Pigeon de Stovekraft y Milton; su gama de utensilios de cocina compite con marcas más dominantes como Hawkins y Vinod.

El mercado de la India para productos de utensilios de cocina de marca es en gran parte desorganizado. La brecha entre los jugadores de marca y sin marca lo convierte en un mercado atractivo para los participantes nuevos y existentes.

 

Segmento de electrodomésticos

Se espera que el segmento de electrodomésticos de cocina en la India crezca en dos dígitos impulsado por la creciente urbanización, el aumento de los ingresos disponibles y el cambio de estilo de vida, dijo Nikhil Vora, fundador de Sixth Sense Ventures.

A principios de este año, la compañía anunció el nombramiento del actor de Bollywood Kriti Sanon como su embajador de marca.

 

Fuente.: livemint

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